荣耀总裁赵明:呼吁行业加强开关机广告变革 全场景发布会5月召开

2020年4月25日-4月27日，第十二届GMIC全球移动互联网大会在线上举行，26日上午，荣耀总裁赵明受邀发表“春风吹浪正淘沙”主题演讲。会议中，赵明分享了荣耀对于当前行业形势的判断和建议，同时再次就大屏行业开关机广告的乱象予以抨击，呼吁行业加强开关机广告变革，公开用户分担的成本、让用户选择看或不看，以及将广告收益回馈给用户，还用户一个透明的市场。

开关机广告不符合商业逻辑 用户需享受收益分成

根据此前行业报道，智能电视在互联网时代迎来了蓬勃的发展期，进而带动大屏营销产业的繁荣。以开机广告为代表的OTT广告市场呈现井喷之势。奥维互娱数据显示，2019年全年智能电视行业在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元，并在今年有望达到36亿。而与之俱来的，则是十几秒甚至几十秒不等的开关机广告，不能关闭、不能跳过，让消费者苦不堪言。

赵明认为，开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为，在未来会产生巨大的矛盾和冲突。与基于免费内容服务的视频或电视广告不同，消费者付费购买的硬件产品属于个人财产，强制开关机广告无异于将电梯间的广告屏卖给用户，在商业逻辑上要给用户分成，将广告利益所得回馈给用户。

自2019年8月问世以来，荣耀智慧屏便宣布永远“开关机无广告”，1秒唤醒、2秒开机的出色体验，不仅使得消费者反响热烈，同时也引发了越来越多品牌的跟进，并且催生了开关机广告“关闭”按钮的诞生。这对于荣耀而言可能是微不足道的一小步，但对于行业来说却是迈出根除开关机广告顽疾的一大步。

赵明呼吁：将开关机广告知情权和选择权则交还消费者

当然，彻底根除开关机广告会是一个漫长的过程，不会一蹴而就。赵明也此次GMIC大会中，也再次呼吁大屏行业可以把知情权和选择权还给消费者。首先在销售时，要明确告知用户电视中含有开关机广告，以及开关机广告的时间。另外，厂商也应该提供不含开关机广告的产品版本，供用户自主选择。

好的商业逻辑应该是等价交换，这意味着，电视厂商要把用户当做合作伙伴，用户可以选择收看开关机广告为厂商获取丰厚的收益，但厂商也应该把一定比例的收益回馈给用户，这才是等价交换，才是对用户的尊重。

荣耀智慧屏此前还提出智慧屏好产品五大标准，从画质、音质、性能、交互和内容5个方面定义了优秀智慧大屏产品，不仅帮助消费者在购买大屏产品时有的放矢，也希望能够用五大标准带动整个产业的发展。

全场景发布会5月召开 新品扑面而来

值得注意的是，赵明在GMIC上还带来一个重磅消息，荣耀将于5月份举行全场景产品的发布会，届时将对外展示荣耀全面升级分布式全场景的能力，让大家见证荣耀不断升级的智慧新生活。

赵明表示，荣耀智慧屏是荣耀智慧生活升级的起点，我们将会打造连贯、连续的消费者一致体验。把各种生活场景串联在一起，让你的生活更加便利。我们倡导年轻人的生活，我们每个人的生活在逐渐改进、提升和升级，荣耀将会带着年轻人，带着每个人的家庭生活进入升级的新时代。

关键词： 开关机广告变革

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